История началась в 1990 году, когда компания Quiksilver  решила представить свою женскую линию начали этот проект Боб и Дэнни Квок(Bob & Danny Kwock).

Развитие ROXY началось с представления, в этом же году, женской одежды для плавания, а точнее женских шорт для серфинга. Создание женских шорт для серфинга было хорошим ответом для тех девушек, кому приходилось покупать мужские шорты. Успех первого сезона наглядно продемонстрировал объем продаж, который составил $1,1млн.

В 1992 году ROXY расширяет свой ассортимент, добавляя линию джинсовой и сноубордической одежды.

В 1993 году появляется на свет лого ROXY. Женская версия легко узнаваемого логотипа QS в виде сердца.

1994 год стал поворотным для ROXY. В этом году было положено начало женской команды по серфингу. Первой pro-girl стала Лиза Андерсен, Чемпионка Мира по серфингу 1994 года

1996 году ROXY снова расширяет ассортимент, добавляя такие категории как обувь и часы. Также в этом году компания была номинирована на премию в области дизайна The California Rising Star и началась масштабная рекламная компания с модным фотографом Дью Никсоном. Это было прорывом! После этого многие fashion бренды, такие как Chanel, DG и Anna Sui стали использовать серферскую тематику в своих коллекциях. Серф-команда расширила свои ряды и включала в себя сильнейших райдерш, таких как Лиза Андерсен, Меган Абубо и других.

В 1997 году открывается первый отдельно стоящий магазин ROXY на Гавайях. Также весной этого года представлена детская линия одежды Teenie Wahine для девочек от 4 до 14 лет. В этом году дизайнеры ROXY получили премию The Californian Designer of the Year.

1998 год ознаменовался появлением первого парфюма «Hula Scent» и воска для серфов «Sex Wax» с таким же ароматом от ROXY.  Созданный аромат «Hula Scent» представлял собой комбинацию запахов: морского бриза, пришедшего с Калифорнийский цитрусовых садов, Гавайских тропических цветов, солено-сладкий запах побережья и легкого запаха древесины.

В 1999 году коллекция аксессуаров расширилась, выпустив ювелирную линию, которая имела колоссальный успех. Решив подкрепить свой успех, ROXY в конце года представляет Roxy Room, комнату, включающую все необходимое, чтобы жить Roxy жизнью: постельное белье, лампы, пледы, постеры и другие необходимые элементы комнаты для девочек.

2000 год, стал годом перемен и роста. Связано это с приходом нового дизайнера Даны Дартез, открытием второго магазина в South Cost Plaza  и с созданием новой линии-линии косметики.

Также в этом году ROXY выпускает новый аромат «Roxy Love», приуроченный специально к празднованию Миллениума.